刚刚创业的时分,创业者除了要找团队,找出资,还有一件事很重要,便是给公司取姓名。好姓名可遇不可求,起好了心仪的姓名却要由于各式各样的原因要改名,想一想也是心塞。
你知道吗?Google 一开始的姓名叫 BackRub(网络爬虫),黑莓本来叫 Research in Motion(动态研讨公司),百事可乐曾以创始人的姓名命名,叫 Brad’s Drink(布拉德饮料),而耐克的曾用名则是 Blue Ribbon Sports(蓝丝带体育)。
还有一些公司改名是为了自动求变。沃尔玛公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc,这个用了47年的姓名,在2018年2月去掉了 Stores 这个单词。2011年,星巴克 CEO 舒尔茨决议把公司里边的 Coffee 单词去掉了。2017年,Coach集团把这个经典姓名改成了 Tapestry(挂毯)。
2011年5月,微软以85亿美元的价格收买了即时通讯软件 Skype;不过在2015年的时分,欧盟法庭裁决,微软不能在欧洲注册 Skype 的商标和 Logo,原因是微软Skype的商标及其称号与英国天空播送集团(Sky Broadcasting Group)过于附近。
欧盟一般法院裁决,“Skype”跟“Sky”太类似,会形成混杂。该法院以为:就这些标志发音类似度来说,本法院已承认元音字母“y”在“Skype”中的发音并不比其在“sky”中的发音短,而“pe”的发音很弱,因而Skype跟Sky发音过于类似。别的,“sky”归于英语中的根底词汇,人们很简单从“Skype”中认出这个词来。
在这之前,微软就曾卷进与Sky有关的法庭审理案件。此前,英国天空播送集团曾迫使微软将SkyDrive云存储服务更名为OneDrive。而这一次,法院并没有要求微软强制改名,仅仅会收取部分品牌授权费。
New Balance 在港台地区一向被称为“纽巴伦”,所运用的官方译名也是“纽巴伦”。但在2003年进入中国大陆商场的时分,却不得不改名为“新百伦”,原因就在于“纽巴伦”已被内地厂商注册。
后来,这家抢注“纽巴伦”商标的厂商,私自扩展产值,出产了大批印有“N”字样的复古鞋,取得巨额利润。New balance以代理商严峻违反了经销商规矩的名义撤销了此公司的独家代理权,一起退出了中国内地商场。
2003年,New balance经过代理制从头进入中国商场,并取得核准在第25类“鞋”上注册“New balance”商标。2006年12月,新百伦交易公司(以下简称新百伦交易)建立。
可是它面对的中文商标阻击战仍未完毕。“新百伦”中文商标的具有者是广东一家民营鞋企,老板周乐伦在2004年6月恳求注册“新百伦”商标。
2007年末,新百伦交易向商标局提出过贰言,以为“新百伦”商标和仿照。2013年7月,周乐伦以新百伦交易侵害了其“百伦”“新百伦”注册商标权为由,恳求法院判令后者立马中止侵略权力的行为并要求补偿9800万元。2016年6月,广东省高级人民法院终审,判定新百伦交易补偿周乐伦500万元。
沃尔玛公司的全名是 Wal-Mart Stores Inc,这个用了47年的姓名要去掉 Stores 这个单词。而且这一个姓名在2018年2月1日现已收效。
沃尔玛CEO Doug McMillon 在一份声明中说,他以为更名契合公司一向的“顾客可以用任何自己最喜欢的方法在沃尔玛购物”的愿景,“咱们的顾客以沃尔玛的姓名知道咱们,而今日他们不光在咱们的商铺,也在线上、咱们的 APP 上购物。”
也便是沃尔玛不愿意再被人们看成是一家实体零售公司,其实自从沃尔玛收买且由 的创始人 Marc Lore 担任沃尔玛的电商担任人后,公司的电商收入的确现已上涨了不少。
2017年10月,美国轻奢品牌 Coach 母公司改名为 Tapestry(挂毯),期望借此表达自己变成一家美国多品牌轻奢集团的决计,和开云、LVMH 等公司一决高低。
音讯一经发布,交际网络上不少人将这次改名误解为轻奢品牌 Coach 要改名,引起不少误解。其实,这次改名的主体是具有 Coach、Kate Spade 和 Stuart Weitzman 三个品牌的母公司 Coach Inc.,而轻奢品牌 Coach 不会遭到任何影响。
据悉,这一个姓名仍是集团委托了品牌公司 Carbone Smolan Agency 进行了为期2-3个月的查询,从数千个姓名中挑了“几十个”挑选,并终究挑选了这个姓名。
“这个词是一个很好的比方,它表达了咱们的信仰:经过将色彩各异的独立织线组合在一起,终究发明了一副整体性的图画。”Coach 集团董事长 Victor Luis 在承受《》采访时说道。此外,他也着重,集团很注重多样化:
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